Miembro de honor de la Red Latinoamericana de Publicidad, socio de la Asociación Española de Investigadores en Comunicación (AE-IC) y de la Asociación Española de Semiótica (AES). Es profesor invitado de diversas universidades del estado español y latinoamérica, además de investigador especializado en publicidad y fundador de la revista “Pensar la Publicidad”. Sus principales áreas de investigación son la publicidad, entendida como el mecanismo de institución social por antonomasia en las actuales “sociedades de consumo”; la marca como constructo publicitario; y el capitalismo en su forma actual que entiende bajo la denominación “capitalismo del signo/mercancía”, así como de la semiótica.